|
Нью-Йорк. Компания IKEA, имеющая сеть мебельных магазинов по всему миру,
в том числе и 2 магазина в Москве, запускает в Европе новую рекламную кампанию, рассчитанную на семейную аудиторию, в которой будет использоваться образ мальчика, имеющего обоих родителей одного пола - мужского. "Гей-папаши" - это часть общей кампании IKEA, цель которой показать реальную,
не придуманную жизнь рядовых потребителей. По мнению Скотта Гудсона, креативного директора Амстердамского агентства "Strawberry Frog": "Гомосексуальная тема, вплетенная в общую концепцию, позволит показать компанию не только как динамично
развивающуюся, открытую для инноваций, но и находящуюся в центре социального прогресса".
Это не первый рекламный ход IKEA с использованием гомосексуальной тематики и направленный на соответствующую аудиторию. Еще в 1994 году компания решилась выбрать в качестве прообраза семьи, покупающих их удобные и недорогие кухни, гей-пару.
Компания проходила в США в Нью-Йорке
и Вашингтоне, в позднее вечернее и
ночное телевизионное время. И по сей день
реклама "Dining Room Table"
остается одной из наиболее ярких примеров гей-рекламы.
Хотя, не всё тут у компании
получалось оптимистично розовым -
в 2002 IKEA попыталась применить в печатной рекламе акции
по распродаже некий стёбный сюжетец о лесбиянках,
которые оказались настолько тупы,
что занялись грабежом, вместо того,
чтобы дождаться объявленного дня
распродажи. В противоположность им счастливая мамаша с сыном
сэкономила на покупке в IKEA двухъярусной кровати.
В итоге лесбиянки получили
практически то же самое, причем
совершенно бесплатно - но их этого
отчего-то в тюремной камере мало
радует... Смех смехом, но
американские лесбиянки жутко обиделись, и подбили "братьев по разуму" - геев - всем вместе возмутиться. В общем, это был хороший повод рекламным агентствам задуматься и заняться более глубоким изучением фокус-групп, прежде чем что-либо планировать в такой тонкой области, как сексуальные меньшинства.
Нынешняя кампания "Гей-папаши" не будет показана в Соединенных Штатах, только в Европе, где законодательство дает более широкий простор для
воплощения рекламных идей, в том числе кажущихся пуританам чересчур сексуальными или провокационными.
Европа в настоящий момент лидирует
по количеству стран, признавших
"нетрадиционные" однополые
семьи и закрепивших их права законодательно.
Коснется ли данная рекламная
кампания России? Советую смазать
свою губозакаточную машинку, она
вам понадобится... Семья, дети, дом -
всё это слишком серьезно, а
применительно к однополым
партнерам в стране, где политики
также не по-детски обсуждают
уголовное преследование оных,
вообще считай, чревато. Другое дело
- комичные, гипертрофированные
образы геев в роликах журнала "Beaty"
или лютая стилистка-а у "Билайна"
("Это тебе в федеральный розыск
надо!") - реклама над ними смеется,
стало быть, подрыва моральных
устоев общества политики не
усматривают.
Впрочем, блюстители стерильной гетеросексуальной нравственности могут спать спокойно
и еще по одной причине: бюджет рекламной кампании по меркам международных кампаний не слишком велик - всего 100 миллионов вечнозеленых денег.
VolgaVolga
© специально для Lesbiru.com
20.08.2002
|
|
